Šiek tiek skaičių apie prancūzų kompanijos Danone sėkmės kūdikį Actimel:

• Pirmą kart pasirodė rinkoje 1994 metais Belgijoje, šalyje, kuri labai dažnai naudojama kaip testinė rinka Europoje.
• 1996 metais pasirodė Vokietijoje ir Ispanijoje
• Tik praėjus 3 metams buvo pristatytas gimtojoje Prancūzijoje
• 2002 metais jau atsirado 21-oje pasaulio šalyje, įskaitant ir JAV.
• Sėkmė pradedama skaičiuoti nuo 1997 metų, kai Danone CEO Jan Benninck nusprendė skirti milžiniškus finansinius ir kitokius resursus Actimel brando stiprinimui.
• Danone, ketvirtas pagal dydį maisto produktų reklamos užsakovas D. Britanijoje.
• Reklamos kampanija pozicionuoja save paprasta žinute: “atkuria jūsų natūralią organizmo apsaugą”, kur kiekvienas 100g buteliukas turi 10 milijardų Lactobacillus casis Immunitass bakterijų
• Būtent labai sėkminga ir agresyvi reklamos kampanija laikoma Actimel sėkmės priežastimi. Išlaidų reklamai skaičius Danone griežtai slepia, tačiau paskaičiuota, kad tai galėtų būti apie 100 milijonų eurų per metus. Kai tuo tarpu pardavimai sudaro 350 mln. eurų, o tai reiškia, kad kone trečdalis visų pajamų išeina reklamai.
• Tiesa, Danone dar smarkiai atsilieka nuo pasaulinio jogurto mažuose buteliukuose kategorijos lyderio Yokult Honsha (Japonija), kuris pardavinėja tokio tipo produktą nuo 1955 metų ir šiuo metų kasdien jo nuperkama 35 milijonai.
• Danone parduoda 4,5 milijonų Actimel buteliukų kasdien.
• 100g buteliukas, tai nėra kokia tai žmogui skirta dienos vitaminų dozė, tai tiesiog rinkodaros triukas, nes mažytis buteliukas labai tinka ir patinka vaikams, be to atrodo labai cute.
• Ispanija yra Actimel rojus, 30% visų namų ūkių, perka jį kasdien.
• Prancūzijoje ir UK, Actimel skverbtis yra apie 8%
• Pasak, Actimel generalinio direktoriaus Ian Wilson, Centrinėje ir Rytų Europoje, šis jogurtukas eina labai stipriai, nes ten gilios fermentinio maisto, kaip sveiko produkto, tradicijos, pvz. kefyras.
• Danone finansuoja medikų simpoziumus apie probiotikus, kuriuose susirenka apie 100 pagrindinių medicinos nuomonės formavimo lyderių iš visos Europos ir Lotynų Amerikos.

Nieko teigiamo ar neigiamo nenoriu pasakyti šiuo postu. Tiesiog, norisi nepervertinti produkto, vien dėl sėkmingos rinkodaros. Yra ir lietuviško jogurto, irgi nekenksmingo…..tiesa jis didesniuose buteliukuose. Pats esu pagautas propagandos, dėl visokių energetinių ir smegenų veiklą skatinančių, nuovargį mažinančių vitaminų. Nuo jų tapau kone priklausomas. Patiko mano pusseserės farmacininkės žodžiai: “Jeigu jauti, kad padeda - tai gerk”.

Placebo poveikis dar niekam nepakenkė.

P.S. įdomi ir keistoka detalė - Danone.com tinklapyje, nerasit nieko apie Actimel. Toks įspūdis, kad Danone jo visai negamina. Visa tai promotinama per atskirą tinklapį Actimel.com.